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2015年及未來(lái)輪胎行業(yè)總趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2015-03-17 08:21:57   人瀏覽 來(lái)源: 橡膠技術(shù)網(wǎng)

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 2015年輪胎企業(yè)會(huì)陸續(xù)推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的輪胎新品。比如米其林的自動(dòng)修復(fù)輪胎也已確定于2015年 登陸市場(chǎng),而米其林Tweel無(wú)充氣輪胎已經(jīng)量產(chǎn)。普利司通除了無(wú)空氣輪胎,也推出了窄輪胎技術(shù)這是和無(wú)空氣背道而馳的技術(shù)。就2014年國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)在 術(shù)研發(fā)上的努力來(lái)看,2015年國(guó)產(chǎn)輪胎企業(yè)也將在原配、替換市場(chǎng)與國(guó)外輪胎企業(yè)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng),如風(fēng)神輪胎、玲瓏輪胎、雙錢輪胎等。盡管國(guó)內(nèi)輪胎產(chǎn)品技術(shù) 與國(guó)外企業(yè)仍有差距,但就以其發(fā)展進(jìn)程來(lái)看,2015年國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。

 
 
輪胎價(jià)格:輪胎價(jià)格繼續(xù)走低。
 
1、供大于求是價(jià)格向下的主動(dòng)力。經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近兩年投資井噴后,中國(guó)輪胎無(wú)論轎車胎還是載重卡車胎都出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩,即中低 檔同質(zhì)化輪胎過(guò)剩,而高端及綠色輪胎仍有缺口。庫(kù)存量普遍在1.5至2個(gè)月生產(chǎn)量。輪胎企業(yè)開(kāi)工率不斷走低,跌落至年內(nèi)低點(diǎn)水平。中國(guó)輪胎集中度相對(duì)不 高,低開(kāi)工率及高庫(kù)存容易使企業(yè)不讓市場(chǎng)讓價(jià)格,相互壓價(jià),導(dǎo)致價(jià)格重心向下。
2、價(jià)格下降還有一定空間。天然橡膠價(jià)格從2011年5月近36000元/噸下降至現(xiàn)在的近13000元/噸,下降幅度高達(dá)63.9%左右。同期輪胎價(jià)格 也呈現(xiàn)下降趨勢(shì),轎車胎價(jià)格指數(shù)下降25.5%,卡車胎價(jià)格指數(shù)下降30.98%,天然橡膠占輪胎總成本近50%,從輪胎成本構(gòu)成分析,中國(guó)轎車輪胎價(jià)格 還有5%左右的下降空間,卡車胎下降空間相對(duì)較小,大約1%~2%。這也是近期轎車輪胎價(jià)格下降幅度明顯大于卡車胎的主要原因。
 
3、價(jià)格下降還將持續(xù)一段時(shí)間。橡膠等原材料成本傳遞到下游輪胎行業(yè)有一定的時(shí)間差。從傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)看,這個(gè)時(shí)間差在6個(gè)月以上,F(xiàn)在橡膠仍在繼續(xù)探底,最多 算是處在底部區(qū)域,橡膠價(jià)格還未現(xiàn)反轉(zhuǎn)跡象。按經(jīng)驗(yàn)推算,中國(guó)輪胎價(jià)格企穩(wěn)或向上還需要6個(gè)月以上時(shí)間。盡管隨著傳統(tǒng)春節(jié)到來(lái),交通及運(yùn)輸出現(xiàn)高峰,對(duì)輪 胎的需求量增加,輪胎價(jià)格下降幅度會(huì)減小,但下降仍是主基調(diào)。
綜上所述,中國(guó)乘用胎價(jià)格總趨勢(shì)下降,預(yù)計(jì)下降幅度在5%~10%,主要視美國(guó)對(duì)中國(guó)乘用胎雙反情況而定?ㄜ囂r(jià)格仍將有小幅下降,幅度在2%左右,已接近底部。輪胎價(jià)格反轉(zhuǎn),樂(lè)觀估計(jì)要在明年下半年。
 
輪胎電商:雷大雨小
2015年輪胎電商熱度會(huì)繼續(xù)走高,但由于線上輪胎品類較少,同時(shí)安裝與服務(wù)的問(wèn)題也得不到解決,于是線上積極聯(lián)合廠家及線下安裝點(diǎn)的合作模式會(huì)在 2015年積極開(kāi)展。但是隨之而來(lái)的問(wèn)題,是由于進(jìn)駐電商平臺(tái)的輪胎商家越來(lái)越多,電商領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈。無(wú)論是電商、廠家還是經(jīng)銷商,線上線下一 體化的無(wú)縫式對(duì)接,都將是其在2015年需要努力的方向。簡(jiǎn)而言之,要從線上通過(guò)賣輪胎來(lái)掙錢,截至到目前來(lái)講非常困難,比線下掙錢更難!我們中國(guó)輪胎商業(yè)網(wǎng)會(huì)展開(kāi)更多關(guān)于輪胎電商為啥弄不火的討論系列文章,請(qǐng)關(guān)注!
輪胎經(jīng)銷商:品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)降低,服務(wù)成制勝關(guān)鍵
盈利是第一要?jiǎng)?wù),2015年死守輪胎買賣的經(jīng)銷商該停止了。
在2015年,輪胎經(jīng)銷商與廠家的聯(lián)系將更加緊密,但是由于輪胎價(jià)格走低及競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,經(jīng)銷商單靠輪胎產(chǎn)品而賺得得利潤(rùn)將越來(lái)越少。其次,由于輪胎 電商的發(fā)展,線上線下合作共贏模式將成為經(jīng)銷商、零售商的不錯(cuò)選擇。第三,由于輪胎產(chǎn)品帶給經(jīng)銷商的利潤(rùn)降低及汽車后市場(chǎng)的潛力不斷擴(kuò)大,增加服務(wù)內(nèi)容和 豐富產(chǎn)品品類將成為輪胎經(jīng)銷商和零售商未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。第四,輪胎經(jīng)銷商需要通過(guò)媒體及社交互動(dòng)平臺(tái)提高自己在渠道的影響力。
輪胎廠家:品牌依然是法寶,產(chǎn)品必須跟上
目前輪胎廠大體可以分為四個(gè)級(jí)別的;第一梯隊(duì)的來(lái)自普利司通,米其林,固特異等國(guó)際的全球霸主控制,第二梯隊(duì)是國(guó)際上很有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌比如正新,佳通、東洋、韓 泰等,第三個(gè)梯隊(duì)是國(guó)內(nèi)比較有些歷史的工廠比如賽輪,玲瓏,風(fēng)神、朝陽(yáng)、雙錢等工廠;另外的最后第四梯隊(duì)就是些后起之秀的廠家,尤其以山東東營(yíng)為代表的工廠車間群部落。
就市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看,輪胎行業(yè)的大魚吃小魚現(xiàn)象在所難免。通常可能有一下幾種形式:兼并融合(誰(shuí)購(gòu)買誰(shuí)不好說(shuō),一定會(huì)消失一部分);部分工廠淪為代工廠(類似于貼牌);有些甚至淪為批發(fā)商的代工廠;相互持股(比如金宇和盛泰交換持股等等)。
 
2015年及未來(lái)輪胎行業(yè)總趨勢(shì)
2015年輪胎營(yíng)銷將由高價(jià)格、高毛利轉(zhuǎn)向低單價(jià)、高占有;許多傳統(tǒng)的渠道和商家將會(huì)因未來(lái)的變革而消失;產(chǎn)融結(jié)合、物貿(mào)結(jié)合、服務(wù)營(yíng)銷將是盈利的主要途 徑。有專家預(yù)計(jì):大品牌的渠道層級(jí)將進(jìn)一步減少,零售商的價(jià)值將進(jìn)一步增強(qiáng),因?yàn)榈靡嬗谄放圃谙M(fèi)者中的強(qiáng)大號(hào)召力和在全國(guó)范圍內(nèi)眾多品牌經(jīng)銷店支持配送和安裝服務(wù),強(qiáng)勢(shì)廠商主導(dǎo)的電商平臺(tái)將會(huì)得到較快發(fā)展。


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