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　　廣饒，一個(gè)只有50萬(wàn)人口的小城，名不見(jiàn)經(jīng)傳，卻能連年舉辦國(guó)際大型展會(huì)，不能不讓人嘖嘖稱奇。作為一個(gè)城市，廣饒很小，但是廣饒的輪胎產(chǎn)業(yè)很大!看看下面這組數(shù)字吧:全縣有規(guī)模以上橡膠輪胎企業(yè)達(dá)48家，小輪胎企業(yè)多達(dá)上百家，全縣子午胎設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力達(dá)到1.5億條，占全國(guó)的1/4強(qiáng)，僅2013年實(shí)現(xiàn)出口就達(dá)33.78億美元……“世界輪胎出中國(guó)，中國(guó)輪胎看山東，山東輪胎在廣饒”。在廣饒，隨便抬頭看到的都是輪胎的廣告牌，馬路兩邊隨處可見(jiàn)的輪胎廠，這是一個(gè)為輪胎而生的城市，這里是真正的“輪胎之都”!

　　產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)奠定集群基礎(chǔ)

　　“聚沙成塔，集腋成裘”。廣饒的橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)也不是一蹴而就，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展才形成了如今的規(guī)模。上世紀(jì)七十年代，利用小腳爐，廣饒縣家家戶戶在家里生產(chǎn)黑色膠管，作為謀生手段。當(dāng)時(shí)，幾乎全國(guó)都有廣饒生產(chǎn)的膠管。隨著市場(chǎng)需求變化，廣饒縣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)始調(diào)整，從生產(chǎn)初級(jí)輪胎，到斜交胎，再到現(xiàn)在的子午輪胎，逐漸“聚點(diǎn)成面”，企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大。

　　從生產(chǎn)橡膠管、自行車、摩托車輪胎和農(nóng)用車胎，逐步形成了以子午線輪胎為主體的發(fā)展格局，從家庭作坊轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化、專業(yè)化生產(chǎn)，形成了以橡膠輪胎為主，集鋼絲簾線、輪胎簾子布、橡膠助劑、輪胎模具、橡膠機(jī)械以及研發(fā)監(jiān)測(cè)等從產(chǎn)前、產(chǎn)中到產(chǎn)后較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，生產(chǎn)一條輪胎所需要的原材料，包括炭黑、鋼絲簾線、模具、助劑等生產(chǎn)廠家，都能在廣饒找到。

　　近年來(lái)，通過(guò)采取抓大扶優(yōu)，集群發(fā)展的工作措施，推動(dòng)了全縣橡膠輪胎行業(yè)提質(zhì)增量、集群發(fā)展。廣饒的橡膠輪胎業(yè)迅猛發(fā)展，在全省和國(guó)內(nèi)占據(jù)了重要的份額，來(lái)自廣饒縣商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，廣饒縣全縣橡膠輪胎實(shí)現(xiàn)出口額已達(dá)7.15 億美元，同比增長(zhǎng)4.5 %，占全縣出口總額的88 %，其中興源輪胎、金宇輪胎、恒豐橡塑、永盛橡膠4家橡膠輪胎龍頭企業(yè)的出口額均超過(guò)1億美元，實(shí)現(xiàn)出口額4.3億美元，而在2009年全年全縣的橡膠輪胎出口總額只有8.6億美元。2013年度全球輪胎75強(qiáng)中，廣饒有3家，分別是興源集團(tuán)、盛泰集團(tuán)、金宇輪胎公司，全縣輪胎綜合生產(chǎn)能力達(dá)到1.62億條，其中半鋼子午胎產(chǎn)能8400萬(wàn)套，90%以上出口;全鋼子午胎產(chǎn)能2630萬(wàn)條，30%以上出口，工程輪胎產(chǎn)能97萬(wàn)條，全部用于出口。

　　此外，廣饒還成立了橡膠輪胎技術(shù)研究院，建成橡膠輪胎及原材料、車輪剎車片2個(gè)省級(jí)質(zhì)檢中心。已建成橡膠輪胎行業(yè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心5家。全縣橡膠輪胎及配套企業(yè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)、山東省著名商標(biāo)10個(gè)，15種產(chǎn)品被評(píng)為山東省名牌產(chǎn)品。廣饒已成為全國(guó)子午胎特色產(chǎn)業(yè)基地、全國(guó)重要的橡膠輪胎出口基地，先后被命名為“國(guó)家級(jí)出口輪胎質(zhì)量安全示范區(qū)”、“國(guó)家汽車零部件出口基地”、“山東省唯一的橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)集群”。

　　提質(zhì)增效強(qiáng)健產(chǎn)業(yè)筋骨

　　一直以來(lái)，廣饒輪胎的規(guī)模和數(shù)量都很大，但多為技術(shù)模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品雷同，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。近幾年，新上子午線輪胎項(xiàng)目大多是低水平重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，導(dǎo)致廣饒輪胎產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題十分凸顯。因而，作為被列入產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)，橡膠輪胎業(yè)的發(fā)展只有在轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而提質(zhì)增效上下工夫。

　　對(duì)此，廣饒輪胎下一步選擇大力發(fā)展“綠色輪胎”，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展差異化、高端化。首先，使用綠色環(huán)保材料，鼓勵(lì)企業(yè)使用白炭黑及更高品質(zhì)的橡膠助劑，有效改善輪胎的抗?jié)窕�性、耐磨�?其次，加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程綠色化。推廣低溫一次法混煉技術(shù)、充氮高溫硫化工藝等綠色工藝，使生產(chǎn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)低能耗、低噪音、低粉塵、低煙氣;同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)走差異化、特色化、規(guī)�；�、高端化發(fā)展之路，支持企業(yè)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)途載重高性能輪胎、WS(高性能、低生熱) 輪胎、UHP(超高性能)輪胎、HP(高性能)輪胎。

　　目前，永泰集團(tuán)聘請(qǐng)韓國(guó)錦湖輪胎的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃購(gòu)進(jìn)輪胎壓力分析機(jī)等研發(fā)設(shè)備，依托英國(guó)考普萊公司的銷售渠道，為路虎、寶馬等高端汽車進(jìn)行輪胎配套;永泰集團(tuán)計(jì)劃投資4000萬(wàn)元新上一條低溫?zé)捘z線，產(chǎn)品性能指標(biāo)提高15%。金宇集團(tuán)建設(shè)了全國(guó)首家MES智能驅(qū)動(dòng)平臺(tái)后，恒宇集團(tuán)、永泰集團(tuán)、宏宇橡膠輪胎公司等陸續(xù)開(kāi)始投資2000多萬(wàn)元，實(shí)施了ERP和MES項(xiàng)目。

　　作為廣饒輪胎發(fā)展的重要后盾—廣饒縣委和縣政府也把質(zhì)量作為了廣饒輪胎的一張名片。國(guó)際質(zhì)檢總局在廣饒?jiān)O(shè)立“國(guó)家級(jí)橡膠輪胎產(chǎn)品與材料質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心”，廣饒縣全力配合推進(jìn)質(zhì)檢中心的建設(shè)工作，無(wú)償劃撥30.7畝土地，投資4500萬(wàn)元建成了近兩萬(wàn)平方米的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。接下來(lái)，廣饒縣將聯(lián)合國(guó)家質(zhì)檢總局，投資10億元，建成占地1500畝的輪胎試驗(yàn)場(chǎng)。楊局長(zhǎng)表示，輪胎試驗(yàn)場(chǎng)主要通過(guò)對(duì)輪胎各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)試，以此提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)，更好的適應(yīng)市場(chǎng)。因受制于資金及國(guó)際認(rèn)可等多方面的“隱形貿(mào)易壁壘”因素，中國(guó)輪胎行業(yè)缺乏全國(guó)性試驗(yàn)場(chǎng)，輪胎產(chǎn)品只能送往國(guó)外進(jìn)行檢測(cè)，造成了輪胎企業(yè)出口產(chǎn)品檢測(cè)難的現(xiàn)狀。廣饒縣作為全國(guó)規(guī)模最大的輪胎集群地，在此建立輪胎試驗(yàn)場(chǎng)，將可從基礎(chǔ)性研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面給予輪胎企業(yè)更大的支撐，也會(huì)大大提高企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)輪胎這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變，引領(lǐng)全國(guó)輪胎行業(yè)的進(jìn)步，行業(yè)企業(yè)的國(guó)際
競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　對(duì)于廣饒輪胎而言，從創(chuàng)新帶動(dòng)到轉(zhuǎn)型升級(jí)，每一段進(jìn)程都在用創(chuàng)新闡述著發(fā)展。因?yàn)�，�?chuàng)新需要思路和路徑，更需要方式和平臺(tái)，只有保持產(chǎn)品在技術(shù)、性能、質(zhì)量、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，積極通過(guò)管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新，才能打造出企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就是廣饒輪胎的創(chuàng)新理念。

　　培樹(shù)品牌延續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

　　在廣饒橡膠輪胎業(yè)迅猛發(fā)展的背后，有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是企業(yè)創(chuàng)牌能力弱�？v觀全縣大小輪胎企業(yè)將近200家，但卻沒(méi)有一個(gè)具有像玲瓏、雙星、風(fēng)神等國(guó)內(nèi)知名的品牌，更沒(méi)有像米其林、普利司通那樣的國(guó)際大牌。這些輪胎企業(yè)傾力打造了上百個(gè)輪胎品牌，但目前只有5個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)和15個(gè)山東省知名商標(biāo)，占全部輪胎品牌的5%左右。雖然近幾年廣饒輪胎在品牌建設(shè)方面取得了突破，但知名品牌總體數(shù)量較少，缺少真正在國(guó)際上“叫得響”、享譽(yù)全球的名牌產(chǎn)品。據(jù)測(cè)算，國(guó)際知名品牌輪胎利潤(rùn)率達(dá)到了15%，而廣饒輪胎行業(yè)的利潤(rùn)率僅為3-5%。

　　“廣饒縣雖然是國(guó)內(nèi)最大的輪胎出口基地，但是大部分都是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占世界輪胎市場(chǎng)。其實(shí)在品牌競(jìng)爭(zhēng)上，我們國(guó)內(nèi)的許多輪胎企業(yè)并不占優(yōu)勢(shì)。”談及品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的影響，山東盛泰集團(tuán)副總經(jīng)理蘇向升指出:“目前我國(guó)輪胎企業(yè)的品牌價(jià)值幾乎為零，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的售價(jià)僅能為企業(yè)帶來(lái)很少的利潤(rùn);反觀國(guó)際品牌的輪胎價(jià)格，能賣(mài)到國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的2倍，甚至是3—4倍，產(chǎn)品成本和質(zhì)量都差不多，多出來(lái)的利潤(rùn)自然就是品牌產(chǎn)生的價(jià)值。”廣饒的輪胎企業(yè)普遍具有代加工、貼牌的業(yè)務(wù)，就是源于廣饒輪胎企業(yè)的規(guī)模限制了其前期發(fā)展必須走代加工、多品牌的道路，發(fā)展只能依靠做代工，賺取加工費(fèi)用。

　　值得慶幸的是，近年來(lái)，在政府以及行業(yè)環(huán)境的影響下，廣饒輪胎企業(yè)的品牌意識(shí)正在逐步加強(qiáng)。廣饒縣政府積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌質(zhì)量戰(zhàn)略，不斷提升品牌價(jià)值。深入開(kāi)展橡膠輪胎行業(yè)質(zhì)量提升活動(dòng)，引導(dǎo)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)施質(zhì)量“三包”，加強(qiáng)質(zhì)量檢查，強(qiáng)化質(zhì)量過(guò)程控制，使廣饒輪胎以質(zhì)量立于國(guó)內(nèi)外。除此之外，每年舉辦1屆的廣饒輪胎展也為輪胎企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)合作、擴(kuò)大品牌影響力搭建了良好平臺(tái)。

　　山東皓宇橡膠有限公司董事長(zhǎng)朱云成這個(gè)與橡膠打了三十多年交道的“老橡膠人”，洞悉了中國(guó)輪胎未來(lái)發(fā)展方向，選擇了2009年在自己55歲時(shí)退休創(chuàng)辦自己的公司創(chuàng)建“犇牛”品牌，走品牌發(fā)展之路，瞄準(zhǔn)了國(guó)際一線品牌的目標(biāo)，誓做中國(guó)的“米其林”，實(shí)現(xiàn)一個(gè)民族輪胎品牌的中國(guó)夢(mèng);朱云成不僅聘請(qǐng)著名表演藝術(shù)家牛群做產(chǎn)品代言人，并在央視黃金時(shí)段重金打造“犇牛”輪胎。在大部分企業(yè)采取降價(jià)措施搶占市場(chǎng)之時(shí)，今年，“犇牛”輪胎卻逆市漲價(jià)，彰顯出了品牌的價(jià)值，目前產(chǎn)銷率達(dá)100%，產(chǎn)品供不應(yīng)求。在朱云成影響和帶動(dòng)之下，廣饒輪胎企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)品牌”這一品牌銷售理念的轉(zhuǎn)變。

　　奧戈瑞輪胎有限公司雖然也會(huì)做些代工，但是其副總經(jīng)理宋中華指出，“國(guó)產(chǎn)輪胎的質(zhì)量不比國(guó)外品牌差多少，差的只是品牌影響力。貼牌生產(chǎn)，不僅利潤(rùn)少，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也相當(dāng)不利，企業(yè)的發(fā)展必須要有自己的品牌，要注重自己的品牌建設(shè)”。

　　目前，廣饒輪胎的品牌帶動(dòng)效果顯著。廣饒輪胎行業(yè)已經(jīng)擁有國(guó)家級(jí)品牌(中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)出口名牌)總數(shù)達(dá)到15件以上，省級(jí)品牌(山東省著名商標(biāo)、山東名牌產(chǎn)品、山東省出口名牌)總數(shù)達(dá)到100件以上，省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)3個(gè)以上，市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)6個(gè)以上。環(huán)境認(rèn)證、計(jì)量檢測(cè)認(rèn)證率達(dá)到60%以上，對(duì)其他輪胎制造企業(yè)起到較好的示范作用。

　　“乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”。廣饒橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)借助“改革創(chuàng)新”的東風(fēng)乘勢(shì)而上，走上一條核心競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、前景更廣闊的持續(xù)發(fā)展之路。未來(lái)的廣饒將是將是一個(gè)“活力的廣饒”、“發(fā)展的廣饒”，未來(lái)的廣饒輪胎產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)借勢(shì)而上、砥礪前行，再創(chuàng)新的輝煌!